«Лента» на ДВ повторяет мировой тренд поглощений сетей

Кандидат экономических наук Максим Кривелевич заявил, что федеральные торговые сети по всему миру расширяются за счет поглощения региональных игроков. Эту точку зрения он высказал, комментируя выход «Ленты» на рынок Дальнего Востока и приобретение ею контрольного пакета сети «Реми».

Специалист подчеркнул, что российский ритейл следует глобальным тенденциям. Масштабы могут отличаться, но базовая логика развития отрасли остается единой.

Кривелевич отметил: «Если взять крупнейшую из них, Walmart, американскую, они заработали более 600 миллиардов долларов выручки за последние 12 месяцев. Если мы посмотрим на ту же ленту, то из открытых источников последние 9 месяцев выручка 780 с небольшим миллиардов рублей».

Покупка уже работающей сети, по мнению экономиста, представляет собой наиболее эффективную стратегию. Он сравнил этот процесс со строительством дороги там, где уже есть протоптанная тропа.

Эксперт пояснил: «Как и все крупные торговые сети, они предпочитают не строить магазины с нуля, а приобретать уже существующие региональные форматы. Логика проста: асфальтированную дорогу всегда прокладывают там, где уже есть тропинка — где людям удобно ходить. С магазинами то же самое: они эффективнее всего работают там, где уже стали частью привычного маршрута и повседневной логистики жителей. Поэтому покупка готовых торговых сетей — процесс абсолютно массовый, нормальный и, можно сказать, повсеместный».

Поэтому, продолжил Кривелевич, выход «Ленты» на Дальний Восток через приобретение «Реми» является вполне закономерным и распространенным явлением для рынка.

При этом экономист отметил, что покупателям не стоит ожидать резких колебаний цен после сделки. Он заявил, что разговоры о том, что «цены на сметану внезапно взлетят или упадут», не имеют оснований, за исключением краткосрочных акций, связанных с открытием или перезапуском магазинов.

Он подчеркнул, что стоимость товаров не зависит от имени владельца сети — все участники рынка находятся в условиях жесткой конкуренции. Сделаешь товары слишком дешёвыми — разоришься, поставишь слишком высокие цены — покупатели просто уйдут к другим.

«Единственный рабочий формат для таких сетей: когда часть товаров лишь немного отличается по цене от предложений конкурентов при примерно одинаковом качестве», — отметил Максим Кривелевич.

Поэтому, как добавил экономист, «неважно, как зовут владельца — цены в магазинах одного сегмента всё равно будут примерно одинаковыми».

Таким образом, по оценке эксперта, приход «Ленты» в регион не приведет ни к скачку цен, ни к их резкому снижению, но позволит сетевой торговле Приморья развиваться в соответствии с общемировой логикой крупных объединений.

Напомним, «Группа Лента» завершила сделку по покупке 67% долей торговой сети «Реми» — одного из крупнейших ритейлеров Дальнего Востока. В состав объединенной компании вошли 115 магазинов в Приморском и Хабаровском краях и на Сахалине, а также логистическая инфраструктура.

«Реми» управлял магазинами пяти форматов под брендами «Реми», «РемиСити» и «Экономыч», а по итогам 2024 года ее выручка достигла 53 млрд рублей. Сделка позволила «Ленте» впервые выйти на рынок Дальнего Востока и охватить своим присутствием все федеральные округа России.

Основатель «Реми» сохранил долю в бизнесе и продолжит участвовать в развитии сети.