Дальний Восток нужно продвигать через истории людей

В Хабаровске в рамках Дальневосточного Медиафорума (12+) состоялась лекция «Национальные проекты на Дальнем Востоке: семья, карьера, технологии. Как медиа работают с новыми смыслами». Её провела руководитель проектного офиса по продвижению Дальнего Востока АНО «Национальные приоритеты» Юлия Шувалова.

Эксперт рассказала, что ключевая задача — изменить восприятие региона в информационном поле. Для этого нужно показывать истории реальных людей: предпринимателей, учёных, студентов и семей, которые уже воспользовались преимуществами жизни на Дальнем Востоке. Простой перечень государственных программ и цифр, по её словам, не формирует интереса.

Проектный офис, как отметила Шувалова, создан в 2023 году по поручению председателя правительства РФ Михаила Мишустина. Его цель — познакомить жителей других регионов с возможностями, которые открываются благодаря господдержке. Среди действующих мер — льготная ипотека, программа «Дальневосточный гектар», социальные выплаты семьям.

«Но самое главное, наверное, наша задача не просто новости рассказывать. А показывать кейсы людей, как меняется их жизнь, потому что самая лучшая история — когда люди сами рассказывают о том, что у них происходит», — подчеркнула спикер. Она добавила, что работа начиналась через национальные проекты, но со временем переросла в создание спецпроектов на телевидении, радио и в интернете.

Одной из проблем продвижения Дальнего Востока Юлия Шувалова назвала доминирование негативной повестки. В новостях часто преобладают сообщения о происшествиях, авариях и коммунальных проблемах. «У человека складывается ощущение, что на Дальнем Востоке ничего другого не происходит. Наша задача — показать другую сторону региона, потому что она существует и она намного больше», — заявила эксперт.

По её убеждению, именно личные истории вызывают наибольшее доверие аудитории. Люди больше верят рассказу человека о собственном опыте, чем официальным сводкам о выполнении программ. Особое внимание стоит уделить молодым учёным, студентам и разработчикам — такие сюжеты востребованы на федеральном уровне и демонстрируют Дальний Восток как территорию современных технологий.

«Мы очень просим искать молодых учёных, студентов, преподавателей, интересные разработки. Это истории, которые действительно востребованы федеральными СМИ. Они показывают, что на Дальнем Востоке создаются современные технологии и развивается наука», — отметила Шувалова.

Стратегия продвижения региона строится вокруг трёх направлений: «Жить», «Учиться» и «Работать». Через эти смыслы команда проекта рассказывает о возможностях — от образования и карьеры до поддержки семей и качества жизни. «Нужно, чтобы человек понимал: на Дальнем Востоке можно жить, учиться и строить карьеру. Все наши проекты выстраиваются именно вокруг этих трёх смыслов», — резюмировала Юлия Шувалова.

Дальневосточный Медиафорум проводится с 2014 года. Первый МедиаСаммит прошёл во Владивостоке, его организаторами выступили Приморское отделение Союза журналистов РФ, правительство региона и ДВФУ. В последние годы форумы принимали Южно-Сахалинск, Петропавловск-Камчатский, Биробиджан. Мероприятие объединяет медиасообщество для обсуждения актуальных вопросов массовых коммуникаций и укрепления профессиональных связей. Организатором текущего форума в Хабаровске стали правительство Хабаровского края и региональное министерство внутренней и информационной политики при поддержке местных отделений Союза журналистов России.