Доверие и бренд: секреты сильной газеты обсудили в Хабаровске

В Хабаровске в рамках Дальневосточного Медиафорума (12+) состоялся мастер-класс «Сильная газета в эпоху клипов» (12+). Модератором выступила директор издательства «Пульс-Северное Приморье» Жанна Чикризова, а ключевым спикером стал секретарь Союза журналистов России, главный редактор журнала «Журналистика и медиарынок» Владимир Касютин.

Несмотря на экспансию цифровых платформ, газета не теряет аудиторию, а трансформируется вместе с временем. Участники обсудили, почему доверие читателей становится главным ресурсом современных медиа, как локальным изданиям удерживать внимание и почему сегодня газета — это прежде всего сильный бренд.

«Газеты на подъёме, и это ещё один как бы ответил на вопрос, что будет завтра. А ничего неизвестно, что будет, потому что там уже газеты нужны. Потому что с интернетом проблемы, с телевидением проблемы, со связью проблемы. Газеты худо-бедно как-то доходят до людей с проверенной информацией. Вот. Ну, что говорить про кадры, про кадры понятно. И в академии вижу, что молодёжь, в общем, как бы обучаясь на факультетах, которые как-то связаны с журналистикой, журналистикой заниматься не собирается», — подчеркнул Владимир Касютин.

Эксперт отметил, что современная газета давно перестала быть просто печатным изданием. Сегодня это полноценный медиабренд, включающий сайт, социальные сети и другие цифровые площадки. При этом главная задача журналистики — создавать содержательный и востребованный контент — остаётся неизменной независимо от формата.

«Одно из самых больших заблуждений в нашей среде — это ощущение и уверен, что всё везде одинаково. Однако, правда такова, что всё очень по-разному. И это зависит не столько от экономики региона, а в большей степени от того, кто губернатор, кого он привёл, какая команда, кто есть губернатор, какая кандидату секрета», — рассказал спикер.

Особое внимание на встрече уделили смысловой составляющей материалов. В эпоху коротких видео и бесконечных новостных лент именно глубокие истории, профессиональная работа с фактами и качественная аналитика позволяют изданиям сохранять ценность для аудитории. Владимир Касютин также подчеркнул уникальное преимущество локальных СМИ: региональные и муниципальные издания лучше всех знают свою аудиторию и могут рассказывать о событиях, которых нет в федеральной повестке.

«Некоторые откровенно говорят: «Ваша газета там пачкают пальцы, они никому не нужны». А некоторые понимают, что если вроде редакция местная, то если говорить про район, города, то там не останется никаких системных медиаресурсов, которые могут работать на сегодня. Ну, не все же приходят во власть для того, чтобы заниматься территорией населения. Кто-то приходит для того, чтобы решать свои проблемы. А от этого могут страдать и СМИ», — отметил Владимир Касютин.

Подводя итоги, эксперт подчеркнул, что современная газета остаётся не просто источником информации, а важной частью общественной жизни. Сильное региональное издание способно объединять людей, формировать повестку и становиться лидером местного сообщества.

Организаторами Дальневосточного Медиафорума выступили Правительство Хабаровского края, Министерство внутренней и информационной политики Хабаровского края при поддержке Хабаровского и Приморского отделений Союза журналистов России.