Эксперт о ценности человеческого контента в эпоху нейросетей

В рамках Дальневосточного МедиаСаммита, проходящего в Биробиджане с 9 по 12 апреля, состоялся мастер-класс «Тренды в медиа: как платформы, алгоритмы и ИИ меняют профессии и роли в индустрии». Спикером выступила эксперт по карьере, доцент Института медиа НИУ ВШЭ Татьяна Магера.

Она указала на формирующуюся поляризацию: искусственный интеллект упрощает создание контента, но параллельно растёт ценность трендов, созданных человеком. «ИИ-контент — массовый, а вот созданный человеком — уникальный, более ценный и более дорогой», — отметила Магера.

Значимость контента, созданного людьми, эксперт связала с критическим мышлением. Согласно опросу конца 2025 года, 46% пользователей испытывают дискомфорт, когда бренды используют ИИ-инфлюенсеров. Например, при выборе товаров на маркетплейсах многие не доверяют рекламным изображениям, а изучают отзывы и реальные фотографии.

Полный отказ от нейросетей в современном мире затруднителен, они облегчают рутину и способствуют появлению новых профессий, таких как промт-инженер. Однако, по мнению Магеры, бездумная замена человеческого ресурса ведёт к серьёзным ошибкам.

Эксперт привела случай из практики, когда студентов отчислили прямо во время защиты диплома. «В списке используемой литературы у них были указаны работы наших профессоров, которые в этот момент присутствовали в комиссии на защите. При этом, по признанию самих профессоров, таких работ они не писали», — рассказала она.

Резюмируя выступление, Татьяна Магера подчеркнула, что стратегию должен определять человек. «Генеративные модели — это то, чему их научил человек, поэтому для меня использовать их в своей практике — хорошо, но осмысленно, в сочетании с критическим мышлением и проверкой всех фактов. Побеждает не тот, кто лучше пишет или монтирует, а тот, кто эффективнее договаривается с алгоритмом и сохраняет человеческое лицо. Это и есть наше конкурентное преимущество», — заключила она.

Организаторами Дальневосточного МедиаСаммита выступили отделения Союза журналистов России в Еврейской автономной области и Приморском крае, Приамурский государственный университет имени Шолом-Алейхема при поддержке правительства ЕАО. Генеральным партнёром является ПАО «РусГидро».
К участию приглашены редакторы, журналисты, пресс-секретари, представители деловых кругов стран-партнёров, а также блогеры, студенты и деятели культуры.

В 2025 году в Дальневосточном федеральном округе прошли два отраслевых события МедиаСаммита: в апреле в Биробиджане и в июле в Петропавловске-Камчатском. Также по инициативе Приморского отделения СЖР во Владивостоке состоялся Второй Дальневосточный Молодёжный МедиаСаммит, собравший более тысячи участников.