Эксперты о медиаобразе Дальнего Востока на форуме

29 июля в Хабаровске в рамках Дальневосточного Медиафорума прошли лекция «Изучение медиаобраза региона» и дискуссия «Туризм и медиа: как рассказывать о Хабаровском крае». Участники рассмотрели, как складывается восприятие территории в информационном пространстве, почему одни истории становятся заметными, а другие нет, и как медиа могут способствовать продвижению региона.

На лекции руководитель специальных проектов АО «Крибрум» Максим Тимонов рассказал о методах социологического анализа информационного поля и оценки восприятия регионов. По его словам, медиаобраз формируется из публикаций в СМИ, постов в соцсетях, комментариев и эмоциональных оценок пользователей. Особое внимание спикер уделил стереотипам о дальневосточных территориях, которые сильно влияют на восприятие, и отметил, что даже целевые информационные кампании не всегда могут изменить укоренившиеся представления.

— Несмотря на медийные активности и кампании по популяризации региона, люди продолжают воспринимать его как очень далёкое место, куда трудно добраться и ещё труднее вернуться. В числе причин — транспортная и информационная изоляция. Люди воспринимают регион как «обратную сторону Луны» — очень далёкое место, оторванное от остальной страны. Глубинные представления уходят ещё в XIX век. Для многих это по-прежнему место ссылки и добровольного изгнания, — подчеркнул Максим Тимонов.

— Можно рассказывать, что регион красивый, современный и развивается. Но если на глубинном уровне остаётся укоренившиеся ассоциации, именно она будет определять первичное восприятие. Сопоставление реальных представлений людей с анализом публикаций СМИ позволяет увидеть темы, о которых необходимо говорить, но которые сегодня могут отсутствуют в информационной повестке. Сформированный стереотип можно изменить только другим устойчивым стереотипом. Это длительная работа, которую нельзя откладывать, — добавил эксперт.

Продолжением стала дискуссия «Туризм и медиа: как рассказывать о Хабаровском крае», где собрались представители туристической отрасли, СМИ, бизнеса, блогеры и создатели контента. Модератор, министр туризма Хабаровского края Марина Ярцева, подчеркнула важность совместной работы для создания привлекательного образа территории.

— Давайте подумаем вместе, как с помощью медиа можно представить Хабаровский край в других регионах страны и за рубежом, что мы можем делать вместе. Главный вопрос туристического маркетинга — почему человек должен захотеть приехать. Что должно стать мотивирующим фактором, чтобы жители Китая, Кореи или Индии захотели посетить Хабаровский край? Значение медиа значительно — они могут формировать привлекательный образ территории. При этом нужно понимать, что туризм — это не отдельная отрасль, а система, объединяющая множество сфер, — обратилась к собравшимся министр.

Генеральный директор digital-агентства «РАСА» Ярослав Радинский высказал мнение, что эффективным способом привлечения гостей могут стать крупные событийные проекты.

— Если сегодня нет возможности вкладывать значительные средства в строительство новых туристических объектов, стоит сосредоточиться на создании масштабных событий. Именно крупные контентные мероприятия — музыкальные, культурные или спортивные фестивали — способны привлечь тысячи туристов. Именно такие контентные проекты сегодня могут стать наиболее эффективным инструментом развития туризма, — считает Ярослав Радинский.

Сооснователь культурно-туристического бренда «Бирария» Александр Музыка отметил, что при продвижении региона на зарубежных рынках нельзя полагаться только на природные достопримечательности.

— Гораздо сильнее работают легенды, необычные истории и яркие эмоциональные впечатления. Именно поэтому Хабаровскому краю важно создать собственный «вау-эффект» — уникальную идею или образ, который станет поводом приехать именно сюда. Когда появляется сильная история, она становится главным магнитом для туристов, а уже затем интерес вызывают природа, культура и другие достопримечательности региона, — сказал Александр Музыка.

Участники дискуссии также обсудили взаимодействие туристической отрасли и журналистов: организацию пресс-туров, создание информационных поводов и подготовку материалов, которые помогают федеральной аудитории узнать Хабаровский край. Представители СМИ и медиапроектов отметили, что интерес к регионам формируется через конкретные истории — о людях, уникальных местах, культурных инициативах и событиях, позволяющих увидеть территорию через живой рассказ, а не статистику.

Организатором Дальневосточного Медиафорума выступило Правительство Хабаровского края и Министерство внутренней и информационной политики региона при поддержке Хабаровского и Приморского отделений Союза журналистов России.