Медиаобраз Дальнего Востока обсудили на форуме в Хабаровске

29 июля в Хабаровске в рамках Дальневосточного Медиафорума (12+) прошли лекция «Изучение медиаобраза региона» (12+) и дискуссия «Туризм и медиа: как рассказывать о Хабаровском крае» (12+). Участники разбирали, как складывается представление о территории в информационном поле, почему одни сюжеты становятся заметными, а другие остаются незамеченными, и как медиа, блогеры и цифровые инструменты помогают продвигать регион.

Руководитель специальных проектов АО «Крибрум» Максим Тимонов на лекции рассказал о подходах к социологическому анализу информационного поля. По его словам, медиаобраз формируется из множества сообщений: публикаций в СМИ, постов в соцсетях, комментариев и эмоциональных оценок пользователей. Особое внимание он уделил стереотипам, связанным с дальневосточными территориями, которые сильно влияют на восприятие, причём даже целенаправленные кампании не всегда могут их изменить.

«Несмотря на медийные активности и кампании по популяризации региона, люди продолжают воспринимать его как очень далёкое место, куда трудно добраться и ещё труднее вернуться. В числе причин — транспортная и информационная изоляция. Люди воспринимают регион как «обратную сторону Луны» — очень далёкое место, оторванное от остальной страны. Глубинные представления уходят ещё в XIX век. Для многих это по-прежнему место ссылки и добровольного изгнания», — отметил Максим Тимонов. Он добавил, что изменить укоренившийся стереотип можно только другим устойчивым стереотипом — это длительная работа.

Дискуссию продолжила встреча «Туризм и медиа: как рассказывать о Хабаровском крае», где собрались представители туристической отрасли, СМИ, бизнеса, блогеры и создатели контента. Они обсудили, какие истории могут заинтересовать путешественников и как сделать регион заметнее на федеральном уровне. Модератором выступила министр туризма Хабаровского края Марина Ярцева. Она подчеркнула важность совместной работы туристической сферы и медиа для создания привлекательного образа территории.

«Давайте подумаем вместе, как с помощью медиа можно представить Хабаровский край в других регионах страны и за рубежом, что мы можем делать вместе. Главный вопрос туристического маркетинга — почему человек должен захотеть приехать. Что должно стать мотивирующим фактором, чтобы жители Китая, Кореи или Индии захотели посетить Хабаровский край? Значение медиа значительно — они могут формировать привлекательный образ территории. При этом нужно понимать, что туризм — это не отдельная отрасль, а система, объединяющая множество сфер», — обратилась к участникам Марина Ярцева.

Генеральный директор digital-агентства «РАСА» Ярослав Радинский высказал мнение, что в условиях ограниченных средств на строительство новых объектов стоит делать ставку на крупные событийные проекты. «Именно крупные контентные мероприятия — музыкальные, культурные или спортивные фестивали — способны привлечь тысячи туристов. Такие проекты сегодня могут стать наиболее эффективным инструментом развития туризма», — считает он.

Сооснователь культурно-туристического бренда «Бирария» Александр Музыка отметил, что при продвижении региона на зарубежных рынках недостаточно полагаться только на природные достопримечательности. Современный турист выбирает направление из-за яркой истории, легенды или уникальной эмоции. «Гораздо сильнее работают легенды, необычные истории и яркие эмоциональные впечатления. Именно поэтому Хабаровскому краю важно создать собственный «вау-эффект» — уникальную идею или образ, который станет поводом приехать именно сюда. Когда появляется сильная история, она становится главным магнитом для туристов», — подчеркнул Александр Музыка.

Отдельный блок дискуссии был посвящён взаимодействию туристической отрасли и журналистов. Участники обсудили организацию пресс-туров, создание информационных поводов и подготовку материалов, которые помогут федеральной аудитории узнать Хабаровский край. Представители СМИ и медиапроектов отметили, что интерес к регионам формируется через конкретные истории — людей, уникальные места, культурные инициативы и события, позволяющие увидеть территорию не через статистику, а через живой рассказ.

Организатором Дальневосточного Медиафорума (12+) выступило Правительство Хабаровского края и Министерство внутренней и информационной политики Хабаровского края при поддержке Хабаровского и Приморского отделений Союза журналистов России.