Москва и Хабаровский край выстраивают «встречный» турпоток

В Хабаровском крае впервые состоялась очная бизнес-миссия (12+) столичного туризма, которая положила начало формированию «двустороннего маршрута» между Москвой и регионом. Делегация из столицы представила программы для семейного, образовательного и событийного отдыха, а также обсудила запросы хабаровских путешественников.

Заместитель генерального директора проектного офиса по развитию туризма и гостеприимства Москвы Анна Нефёдова подчеркнула, что это первая очная встреча такого уровня в регионе. «Представители туристической отрасли Москвы впервые приехали в Хабаровский край, чтобы представить свои возможности, наладить прямые контакты и заложить основу для дальнейшего сотрудничества. Мы рассчитываем, что эта встреча станет настоящим мостом между регионами», — отметила она.

Внутренний туризм сегодня формирует до 90% турпотока Москвы. В 2025 году жители Хабаровского края совершили около 199 тысяч поездок в столицу. Стратегия «встречных туристических потоков» предполагает взаимное продвижение: уже сейчас в Хабаровске размещена социальная наружная реклама Москвы, а в ближайшее время планируется ответная реклама Хабаровского края на центральных улицах столицы. «Москва сегодня — это город событийного туризма. Я приглашаю жителей Хабаровского края провести лето в Москве. Мы хотим, чтобы москвичи открывали для себя Хабаровский край», — добавила Анна Нефёдова.

Аналитики составили портрет хабаровского туриста. Основу аудитории составляют путешественники в возрасте 35–54 лет со стабильным доходом. Средние траты за поездку в Москву — 34 тысячи рублей на человека. Каждый второй предпочитает размещение в гостиницах, что выше среднего по стране. Каждый третий возвращается в столицу повторно. Характерная черта — комбинированные поездки: шесть из десяти жителей края выбирают формат «Москва плюс другие регионы», увеличивая продолжительность отдыха.

Представитель аналитического блока отметил: «Хабаровский турист — не спонтанный гость, а внимательный и рациональный путешественник. Он заранее планирует поездку, сочетает разные цели — от культурного досуга до деловых встреч — и нередко расширяет маршрут. По статистике, шесть из десяти жителей края выбирают комбинированный формат путешествий „Москва плюс другие регионы“, что увеличивает продолжительность поездки и общий туристический эффект.»

И.о. министра туризма Хабаровского края Марина Ярцева назвала такие встречи точкой роста для профессионального сообщества. «Нам важно понимать, как работают коллеги в других регионах, какие инструменты они используют и какие решения действительно показывают результат. Это возможность не просто познакомиться, а выстроить реальные деловые связи и получить практическую обратную связь, которая помогает двигаться дальше», — поделилась она. Марина Ярцева добавила, что Хабаровский край способен удивлять даже искушённых профессионалов, и только в совместной работе можно масштабировать сильные стороны, делая регион заметнее на туристической карте страны.

Делегация Москвы высоко оценила увиденное в Хабаровском крае. По итогам бизнес-миссии стороны договорились о дальнейшем продвижении региона в столичной среде и развитии взаимного турпотока.