Образ будущего ДВ обсудили на Медиафоруме в Хабаровске

В Хабаровске в рамках Дальневосточного Медиафорума (12+) состоялось открытие стратегического клуба «Тихоокеанская Россия». Эта площадка стала одной из центральных на форуме. Участники дискуссии «Тихоокеанская Россия: кто формирует образ будущего Дальнего Востока?» (12+) обсудили, как меняется восприятие региона внутри страны и за рубежом, какую роль в этом играют медиа и почему будущее Дальнего Востока создается через истории людей и современные коммуникации.

Модераторами встречи выступили Виктор Суханов (председатель Приморского отделения Союза журналистов России, соучредитель сети информационных агентств PrimaMedia) и Юрий Марфин (ректор Тихоокеанского государственного университета). Виктор Суханов отметил: «Думаю, что если мы совместим медиаэкспертизу с вузовской наукой, с методологией, с глубоким анализом ситуации, мы сможем прийти к постановке правильных целей, дать возможность для движения вперёд. Задача амбициозная, масштабная, и, понятно, что, это можно делать только опираясь на опыт и мнение авторитетных экспертов».

В центре внимания экспертов оказался информационный образ Дальнего Востока — территории, которая активно развивается, реализует масштабные проекты и стремится привлечь внимание жителей других регионов, инвесторов и молодых специалистов. Юрий Марфин подчеркнул: «Люди живут конкретными карьерными траекториями, которые выбирают для себя. Если человек, живущий в дальневосточном регионе не видит для себя образ будущего, то экономическая стратегия, инвестиционные проекты остаются для него каким-то внешним контекстом, не приземляясь внутрь».

Участники дискуссии отметили, что восприятие региона формируется не только через экономические показатели и инфраструктурные изменения, но и через медиа, рассказывающие о людях, инициативах и возможностях. Именно журналистика и цифровые площадки становятся инструментом, позволяющим показывать реальную жизнь Дальнего Востока и формировать доверие к региону.

Заместитель полномочного представителя Президента РФ в Дальневосточном федеральном округе Григорий Куранов подчеркнул значение информационного сопровождения процессов на Дальнем Востоке. По его словам, важно рассказывать не только о красоте и богатстве природы, но и о возможностях развития, достижениях и передовых решениях. Он призвал к осмысленному подходу: «Любой проект начинается с системы целеполаганий. Зачем и кому он нужен, каков его итог? Если мы говорим об образе региона, то должны спросить себя — в чём заключается потребность в нём? Мы в своей работе его используем, много сил этому уделяем, мы проводим исследования, пытаемся понять, каков образ дальневосточника и Дальнего Востока, что такое образ с точки зрения бессознательного. Любая работа требует осмысления».

Президент Фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов рассказал о том, как меняется восприятие регионов и почему территориям важно самостоятельно формировать собственную повестку. Он уверен, что соперничество крупных дальневосточных городов — Хабаровска, Владивостока, Благовещенска — может задать динамику формирования образа макрорегиона. Этому способствует и общая ситуация: «Российский Дальний Восток имеет хорошие шансы с точки зрения привлекательности и имиджа на фоне ситуации в Азии, Азиатско-Тихоокеанском регионе, которая сложилась в первой четверти XXI века. Что мы видим? Японию, которая так или иначе прожила свой пик подъёма, как и Южная Корея. Китай, в который стал большой экономикой, но уже перестал быть пульсирующей, задающей тон. Такое окружение для нашей части Дальнего Востока выгодно».

Председатель редакционного совета «РУ Новости», ведущий эксперт центра дополнительного профессионального образования госслужащих института права и национальной безопасности РАНХиГС Алексей Штейнбух отметил, что современная медиасреда требует новых подходов к работе с аудиторией и высококвалифицированных экспертов. Он указал на проблему: «Сегодня есть ключевая проблема добавочной стоимости информации. Для того чтобы её формировать необходима экспертная поддержка. На федеральном уровне нет нормальной региональной экспертизы по Дальнему Востоку. Она отсутствует. У нас нет экспертов в достаточном количестве. Любой крупный телеканал в тот момент, когда у него возникает необходимость сделать программу про Дальний Восток, утыкается в то, что московские эксперты о Дальнем Востоке ничего не знают. Не хватает экспертов по региональной демографии, региональной политике и экономике и так далее. Вопрос и в качестве экспертов: кто они и чьи интересы поддерживают».

Генеральный директор ООО «Губерния ОнЛайн» Андрей Норин продолжил тему значения СМИ в продвижении Дальнего Востока. Он подчеркнул возможности региональных медиа: «Региональное телевидение, СМИ рассчитаны на людей, которые живут на этой территории. Но в то же время местные медиа может являться обобщённым экспертом для средств массовой информации. Если материал, который сформировал местный канал, интересен, и он цитируется федеральным издательством, то это порождает определённую волну. Это действительно может заинтересовать жителей других регионов России, а может потребителей за рубежом. Создание моды на Хабаровский край на всей остальной территории Российской Федерации — это одна из наших целей».

Генеральный директор Консалтингового центра «Эксперт Групп», медиатехнолог Павел Наливайко рассказал о современных подходах к коммуникации. Он отметил, что узнаваемость региона — лишь первый шаг: «Фактически образ Дальнего Востока за последние годы в значительной степени решил задачу с известностью территории. Мы говорим о большой географии, технологиях, перспективах, вместе с тем человек спрашивает конкретнее: где я буду работать, жить, учиться и так далее. То есть регион оценивается и по тому, как меняется жизнь человека, а значит вокруг этого должна быть построена коммуникация региона. Территория — это не только набор услуг, это ещё и ответ на вопросы: «Я здесь свой или чужой?» и «Как мне здесь изменить свою жизнь?» Если он не находит ответы, то значит бренд региона в этот момент не работает».

Проректор по молодежной политике и социальным вопросам ТОГУ Андрей Ковалевский уделил внимание молодежной аудитории и миграции. Он привел данные социологического проекта: «Мы завершили большой социологический проект. Чтобы узнать, что удерживает людей на Дальнем Востоке, мы задавали простой вопрос: почему человек не уехал? Так вот, считается, что удерживает карьера, заработная плата, но таких людей среди опрошенных только 20—25%. А на первом месте социальные мотивы: семья, родственники, друзья, окружение. Именно социальные связи оставляют молодёжь на месте».

В завершение дискуссии участники отметили, что образ Дальнего Востока складывается из множества историй — от крупных инвестиционных проектов до судеб конкретных людей. Именно их объединение в единую информационную повестку позволяет показать регион как современную, открытую, самобытную и перспективную территорию.

Организатором Дальневосточного Медиафорума выступило Правительство Хабаровского края, Министерство внутренней и информационной политики Хабаровского края при поддержке Хабаровского и Приморского отделений Союза журналистов России. Участниками форума стали представители органов власти, бизнеса, федеральных и региональных СМИ, блогеры, пресс-секретари, специалисты по связям с общественностью, студенты и школьники.