Рынок креативных услуг: 75% сделок приходится на десять регионов

24 июля на Российской креативной неделе технологическая платформа Авито при поддержке Единого центра креативной экономики (АНО «Креативная экономика») представила практический обзор «Рынок услуг в сфере креативных индустрий: структура, драйверы и цифровая трансформация». В документе отмечается, что в первом полугодии 2026 года 75% объёма сделок в сфере креативных услуг пришлось на десять регионов-лидеров. Первое место занимают Москва и Московская область с долей 31,3% рынка. Второе место у Санкт-Петербурга и Ленобласти (13,2%), третье — у Краснодарского края (7,4%).

За пределами тройки лидеров сформировался пул региональных лидеров: Татарстан (4,8% рынка), Ростовская (4,2%) и Свердловская (3,7%) области. Далее следуют Башкортостан, Нижегородская, Новосибирская и Самарская области — их доли составляют от 2,6% до 2,4% российского рынка креативных услуг. В обзоре также выделены новые точки роста: Сахалинская область, Ямало-Ненецкий автономный округ, Республика Саха (Якутия), Камчатский край и Амурская область. В этих регионах систематическая потребность в креативных сервисах только начинает формироваться и демонстрирует скачкообразную динамику. Местный бизнес активно выходит в онлайн, развивает брендинг и обновляет визуальные коммуникации, однако предложение пока не успевает за растущим спросом из-за нехватки профильных специалистов.

Управляющий директор Авито Влад Федулов на пленарной сессии отметил: «Главное достоинство электронных площадок — отсутствие географических ограничений. Кроме того, на Авито мы считаем важной устанавливать прямую коммуникацию между поставщиком и клиентом и полагаем, упрощенные условия для старта дают бизнесу возможность работать под запрос индивидуального клиента и легко тестировать бизнес-идею. Для креативного бизнеса, у которого такая идея может быть единственным ценным активом, это принципиально важно».

В обзоре рассмотрены креативные сервисы двух направлений: цифровые (вебдизайн, копирайт, мультимедийные сервисы) и «экономика впечатлений» (исполнительские искусства, событийная индустрия). В цифровом секторе актуально распространение аутсорсинга и проектного управления работой творческих групп. По данным Авито Услуг, в первом полугодии 2026 года количество активных исполнителей в этом секторе выросло на 22,5%. В секторе «экономики впечатлений» важным фактором роста спроса стал повышенный интерес потребителей к персонализированным решениям: авторским сценариям, оригинальным интерактивным элементам и способностям исполнителей создавать уникальный эмоциональный опыт. Количество активных исполнителей в этом секторе за первое полугодие увеличилось на 10,5%.

Президент АНО «Креативная экономика» Марина Монгуш, комментируя материалы обзора, отметила: «Сегодня креативная экономика растёт опережающими темпами — в четыре раза быстрее традиционных секторов в целом. По уровню дохода креативная деятельность уверенно конкурирует с профессиями других отраслей. Средний доход занятых в креативных индустриях составил около 132 тыс. рублей в месяц — примерно на 38% выше среднероссийского уровня. Творческая профессия перестаёт быть компромиссом между призванием и заработком и становится источником конкурентного, а порой и опережающего рынок дохода».