Секреты ведения соцсетей на ДВ Медиафоруме

В Хабаровске 23–24 июля прошёл Дальневосточный Медиафорум (12+), где для представителей государственных пабликов и средств массовой информации организовали серию практических занятий. Руководитель направления продвижения «ВКонтакте» (16+) Николай Афиногенов и основатель системы госпабликов России Денис Зацепин поделились опытом адаптации контента, обсудили актуальные тренды и привели успешные кейсы.

Николай Афиногенов на мастер-классе «Соцсети для СМИ в новых условиях» отметил, что сегодня соцсети и мессенджеры стали основными каналами взаимодействия с аудиторией. Он подчеркнул: важно не просто размещать материалы, а перерабатывать их под конкретные площадки. «Нужно в первую очередь смотреть на тренды и стараться хоть где-то их применить. Потому что тренды — это то, что нужно аудитории. Любой формат, любую программу, любую информацию можно упаковать по-разному. И как раз соцсети — это про переупаковку», — заявил эксперт.

Особое внимание Афиногенов уделил развитию локальных сообществ. Он привёл пример районной газеты, которая смогла собрать активную аудиторию, привлечь чиновников для решения проблем жителей и тем самым повысить охваты. «Получилось так, что районная газета начала собирать хорошие охваты. При этом показывать классный кейс того, что приходят в этот официальный источник какие-то чиновники, и какие-то проблемы решаются, это потом переводится в позитивную повестку, и все в итоге в выигрыше. Люди довольны, потому что им отвечают, газета имеет хорошие цифры и развивает свое сообщество», — рассказал спикер.

Денис Зацепин на мастер-классе «СМИ в мессенджерах: тренды 2026» сделал акцент на качестве контента, а не на числе подписчиков. По его словам, алгоритмы всё чаще продвигают публикации автоматически, если они удерживают внимание. «Самое главное, сейчас не имеет значения, сколько у вас подписчиков. Сейчас самое ключевое идет на контент. У вас может быть 10 подписчиков, 100 подписчиков, но если вы делали интересный контент, он попадает в рекомендации. Мы говорим про рекомендации бесплатные, когда сама социальная сеть продвигает ваш контент», — объяснил эксперт.

Зацепин также посоветовал активнее осваивать короткие видео, использовать эмоциональную подачу и адаптировать контент под привычки пользователей. Он призвал не воспринимать новые отечественные платформы как прямые копии западных сервисов, а формировать вокруг них собственное комьюнити. «Мы все-таки в «МАКС» (6+) создаем комьюнити, то есть тех людей, которые будут потреблять новости именно в «МАКС». Соответственно, там и подача должна быть совершенно другая, она должна быть эмоциональной. Если не будет этого комьюнити, людям просто физически туда заходить незачем», — добавил Зацепин.

В рамках трека «Молодежный медиахаб» эксперты провели совместный мастер-класс «Соцсети и мессенджеры: платформы для молодежного контента», где обсудили интернет-тренды, различия площадок и способы попадания в рекомендации. Сессии были расшифрованы при помощи ИИ-ассистента ГигаЧат.

История Дальневосточных медиафорумов началась в 2014 году с проведения МедиаСаммита во Владивостоке. Организаторами выступили Приморское отделение Союза журналистов РФ, Правительство края и ДВФУ. Впоследствии форумы прошли в Южно-Сахалинске, Петропавловске-Камчатском и Биробиджане. Их главные задачи — объединение медиасообщества, обсуждение актуальных вопросов массовых коммуникаций, повышение квалификации специалистов и укрепление профессиональных связей. Организатором нынешнего форума выступили Правительство Хабаровского края и региональное Министерство внутренней и информационной политики при поддержке краевого и приморского отделений Союза журналистов России.