Спорт как медийный повод обсудили на Дальневосточном Медиафоруме

На площадке Дальневосточного Медиафорума в Хабаровске состоялась дискуссия «Спорт как медиаповод» (12+). Ключевой темой стало превращение спортивных событий в полноценные медийные истории, выходящие за рамки протоколов и счёта. Участники разобрали, как за каждым матчем, турниром и победой формируются характеры спортсменов, эмоции болельщиков и отношение аудитории к спорту.

Модератором встречи выступил руководитель телеканала «Хабаровск» (16+) Александр Ким. Первым слово взял известный телеведущий и спортивный журналист Дмитрий Губерниев. Он подчеркнул важность сохранения профессионального спорта в стране и отметил, что выросло поколение спортсменов, не выезжавших на международные соревнования. По его словам, вопреки некоторым мнениям нужно сберегать и развивать российский спорт, а также рассказывать о достижениях каждого российского спортсмена, независимо от его медийной известности. «В спорте нет мелких тем», — заявил Губерниев.

Представители профессиональных клубов поделились опытом взаимодействия с болельщиками и СМИ. Руководитель отдела маркетинга и коммуникаций ХК «Амур» Алексей Чечелев, начальник информационного отдела ХК «СКА-Нефтяник» Нина Карман, руководитель пресс-службы ФК «СКА-Хабаровск» Степан Чернов и руководитель медиа-службы ВК «Амурские тигрицы» Анастасия Демина рассказали о форматах, которые помогают создавать интерес вокруг команд. Президент Федерации современного панкратиона MFP Дмитрий Коньков отметил: «Мы собираем полный зал в «Платинум арене» на наши состязания. За этим стоит многолетняя большая работа: нужно создать яркое шоу, найти сильных зрелищных бойцов, привлечь внимание зрителей».

Участники обсудили проблему нехватки спортивных журналистов в регионе. В Хабаровском крае, как прозвучало, спортивных журналистов можно пересчитать по пальцам одной руки. Если раньше в редакциях существовали отделы спорта с несколькими сотрудниками, то сейчас освещением занимаются «многостаночники», пишущие на разные темы. В таких условиях возрастает роль грамотно выстроенной работы пресс-служб со СМИ — она далеко не всегда основывается на финансовых вложениях.

Руководитель ИА AmurMedia Александра Красилова подчеркнула, что сильная спортивная история становится востребованным медиапродуктом, если за ней стоят понятный герой, эмоция и общественный интерес. «Мы открыты для всех, но это дорога с двусторонним движением — если у спортивной организации есть встречный интерес, получается отличное взаимодействие. При этом современному читателю, зрителю не нужны просто «итоги матча». Люди хотят видеть живые истории о своих спортивных кумирах, хотят заглянуть за кулисы спорта. Когда получается рассказать яркую историю спортсмена, тренера, блогера через подкаст, развернутое интервью или другие форматы, то аудитория откликается с благодарностью», — поделилась Красилова.

Отдельно обсудили роль новых форматов: подкастов, блогов, видеоисторий и авторских проектов. Блогер и ведущая спортивного подкаста «Легенды раздевалки» Олеся Пучкина рассказала об опыте работы с аудиторией, а журналист и спортивный комментатор Алексей Кондратьев — об изменении подачи контента. Представитель Федерации автомобильного спорта Хабаровского края Юлий Кельнер, президент краевой федерации бадминтона Марианна Гейт, представитель «Деловой России» Анжелика Ланец, а также представители медиаиндустрии Андрей Максимов и Мария Головацкая говорили о том, как спортивные события объединяют сообщества и привлекают внимание к региону.

Организаторами Дальневосточного Медиафорума выступили Правительство Хабаровского края и Министерство внутренней и информационной политики Хабаровского края при поддержке Хабаровского и Приморского отделений Союза журналистов России. Участники резюмировали: для увеличения числа публикаций и сюжетов о хабаровском спорте необходимо наладить эффективный обмен информацией, и площадки вроде Медиафорума как раз призваны решать такие коммуникационные задачи.