Телевидение в новой реальности: взгляд Первого канала

24 июля в Хабаровске в рамках Дальневосточного Медиафорума (12+) выступил коммерческий директор «Первого канала» Петр Шепин. Он обсудил с участниками масштабные изменения, происходящие в телевизионной отрасли: способы производства контента, предпочтения аудитории и модель взаимодействия со зрителем претерпевают серьезную трансформацию.

Ключевой темой разговора стало изменение привычек аудитории. Зрители все чаще комбинируют различные способы потребления контента — от классического эфирного просмотра до использования онлайн-сервисов и мобильных устройств. Это вынуждает телеканалы адаптировать свои подходы к созданию, распространению и продвижению материалов.

«Сегодня, телевидение перестало быть классической системой доставки той, или иной информации. Телевизионный контент продолжает побеждать, но мы теперь ориентируемся на тот способ его потребления, который выбирает зритель. Благодаря тому, что в стране оцифровали весь телевизионный процесс. И сегодня отсутствует единый способ нашей коммуникации с нашим зрителем. Существуют цифровые агрегаторы контента, которые выставляют контент на видеоплатформах, мы должны присутствовать там. Существуют смартфоны — мы должны быть и в них. И таким образом — мы продолжаем сохранять тотальность, собственное доминирования с точки зрения коммуникации с аудиторией», — подчеркнул спикер.

Эксперт также затронул вопросы оптимизации производства контента и сотрудничества с онлайн-платформами. По его словам, современные инструменты позволяют эффективнее работать с материалами, расширять аудиторию и находить новые точки контакта со зрителями.

Отдельное внимание было уделено социальной роли телевидения в регионах. Петр Шепин отметил, что именно местные истории, люди и события формируют содержательную повестку и поддерживают связь между федеральной аудиторией и территориями.

«Хотя у нас 97% населения так или иначе смотрят телевизор. Мы не знаем, где они. Собственно, статистика нам говорит, что почти всё население хотя бы раз в месяц контактирует с телевизионным контентом, а 62% смотрят ежедневно. У нас получилось сохранить свою аудиторию, но поменяли принцип взаимодействия с ней. Программ как таковых скоро не останется. То есть — это скорее будет в том или ином виде, клиповые, клиповые потоки. Средний хронометраж плана сцены не выше 15 секунд. Поэтому, если вы обратите внимание на современное телевизионное кино и сравнительно его с фильмами сорокалетней давности, то увидите, насколько темп рассказа истории изменился. Из-за того, что помимо эфирного вещания, существует масса других способов доставки нашего контента до зрителей», — добавил Шепин.

Спикер также обратил внимание, что меняется сам тип производства на телевидении. Сейчас при создании контента учитываются все возможные площадки для продвижения. Если программа вышла в эфире, она должна быть доступна не только в полном виде, но и в формате клиповых нарезок. Это помогает удерживать большую часть аудитории.

Встреча прошла в формате открытого диалога. Участники задавали вопросы о будущем телевидения, развитии медиарынка и перспективах контента в условиях технологических изменений.

Организатором Дальневосточного Медиафорума выступило Правительство Хабаровского края и Министерство внутренней и информационной политики Хабаровского края при поддержке Хабаровского и Приморского отделений Союза журналистов России.