Трансформация телевидения на Дальневосточном Медиафоруме

24 июля в Хабаровске на площадке Дальневосточного Медиафорума (12+) выступил коммерческий директор «Первого канала» Петр Шепин, который рассказал о трансформации телевидения в новой реальности: изменении способов производства контента, привычек аудитории и модели взаимодействия со зрителем. Также спикер затронул новые возможности отрасли, роль цифровых платформ и значение региональной повестки.

Одной из главных тем разговора стала трансформация зрительских привычек. Аудитория все чаще выбирает разные способы потребления контента — от традиционного просмотра программ в эфире до онлайн-сервисов и мобильных устройств. Эти изменения заставляют телеканалы пересматривать подходы к производству, распространению и продвижению материалов. По словам Петра Шепина, современное телевидение — это уже не только сетка вещания, но и целая экосистема, в которой объединяются эфир, цифровые площадки и новые форматы взаимодействия со зрителем. Именно поэтому, как подчеркнул спикер, каналы должны быть представлены на всех цифровых платформах.

«Сегодня, телевидение перестало быть классической системой доставки той, или иной информации. Телевизионный контент продолжает побеждать, но мы теперь ориентируемся на тот способ его потребления, который выбирает зритель. Благодаря тому, что в стране оцифровали весь телевизионный процесс. И сегодня отсутствует единый способ нашей коммуникации с нашим зрителем.Существуют цифровые агрегаторы контента, которые выставляют контент на видеоплатформах, мы должны присутствовать там. Существуют смартфоны — мы должны быть и в них. И таким образом — мы продолжаем сохранять тотальность, собственное доминирования с точки зрения коммуникации с аудиторией», — рассказал спикер.

Участники форума посвятили отдельное обсуждение вопросам оптимизации производства контента и развития сотрудничества с онлайн-платформами. Петр Шепин поделился опытом Первого канала: он рассказал, какие современные инструменты позволяют телеканалам эффективнее работать с материалами, расширять свою аудиторию и открывать новые точки контакта со зрителями.

Еще одной важной темой, поднятой на форуме, стала социальная роль телевидения, особенно в регионах. Как подчеркнул коммерческий директор, ключевое значение для формирования содержательной повестки имеют региональные истории, местные жители и события. Именно они помогают сохранять прочную связь между федеральной аудиторией и территориями.

«Хотя у нас 97% населения так или иначе смотрят телевизор. Мы не знаем, где они. Собственно, статистика нам говорит, что почти всё население хотя бы раз в месяц контактирует с телевизионным контентом, а 62% смотрят ежедневно. У нас получилось сохранить свою аудиторию, но поменяли принцип взаимодействия с ней. Программ как таковых скоро не останется.То есть — это скорее будет в том или ином виде, клиповые, клиповые потоки. Средний хронометраж плана сцены не выше 15 секунд. Поэтому, если вы обратите внимание на современное телевизионное кино и сравнительно его с фильмами сорокалетней давности, то увидите, насколько темп рассказа истории изменился. Из-за того, что помимо эфирного вещания, существует масса других способов доставки нашего контента до зрителей», — подчеркнул спикер.

Петр Шепин также отметил, что сегодня меняется сам тип производства на телевидении. В настоящее время при создании контента разработчики обязательно учитывают все площадки, на которых возможно продвигать телепродукцию. Если программа вышла в эфир, она должна быть доступна не только в виде единой цельной записи с началом и концом, но и в виде набора коротких клипов. Такой подход, по словам спикера, позволяет удерживать большую часть аудитории.

Мероприятие прошло в формате открытого диалога: участники активно задавали вопросы о будущем телевидения, развитии медиарынка и о том, каким станет контент в условиях постоянного изменения технологий. Встреча вызвала живой интерес у аудитории.

Организаторами Дальневосточного Медиафорума выступили Правительство Хабаровского края и Министерство внутренней и информационной политики Хабаровского края. Мероприятие прошло при поддержке Хабаровского и Приморского отделений Союза журналистов России, которые активно участвовали в подготовке форума.