Дальневосточные болельщики отдали предпочтение Мексике на ЧМ-2026

Мобильный оператор T2 с помощью инструментов big data проанализировал, куда отправлялись россияне во время чемпионата мира по футболу, проходившего в Северной Америке. Лидером среди направлений стала Мексика: поток туристов из России вырос на 27% по сравнению с маем. Канада заняла второе место (+18,5%), США — третье (+9,7%).

Из дальневосточных регионов на матчи приехали жители Приморского, Хабаровского и Камчатского краёв, Сахалинской области и Республики Бурятия. Особенно отличились приморцы — они составили 8% от всех абонентов T2, посетивших мундиаль. При этом среди самых многочисленных групп болельщиков были также представители Калининградской, Ростовской, Челябинской областей и Краснодарского края.

Популярность Мексики аналитики связывают с упрощённым порядком въезда: достаточно электронного разрешения, тогда как для США и Канады требуется сложная визовая процедура. Кроме того, именно в Мексике прошёл матч открытия на стадионе «Ацтека», а также игры первых стадий плей-офф в Монтеррее и Гвадалахаре.

Возраст футбольных фанатов различается в зависимости от страны. В Мексике 77% туристов были в возрасте от 26 до 49 лет. В США поездку выбрали более взрослые болельщики: 30% из них — от 34 до 45 лет, при этом заметна доля лиц старше 65 лет (14,5%). Болельщики до 25 лет во всех странах остались в меньшинстве.

По гендерному составу в США женщины (51%) слегка опередили мужчин, тогда как в Мексику и Канаду поехали преимущественно мужчины — по 58%. В абсолютных числах разница между полами незначительна.

Big data T2 позволила составить портрет российского фаната на чемпионате мира. Доля пользователей iPhone среди болельщиков составила 59%, что превышает долю Android-устройств. Каждый пятый фанат в повседневной жизни передвигается на личном автомобиле. Около 20% таких абонентов инвестируют в акции, облигации или вклады, а каждый четвёртый интересуется турами и культурным отдыхом. При этом, несмотря на увлечение футболом, категория товаров «спорт и фитнес» и продукты для здорового образа жизни практически не вызывают у них интереса.

Вячеслав Стоянов, директор макрорегиона «Байкал и Дальний Восток» T2, отметил: «Страсть к спорту не знает географических границ. Этот факт подтверждается тем, что жители Дальнего Востока стали одними из самых активных болельщиков на чемпионате мира по футболу. Благодаря технологиям Big Data мы можем в реальном времени отслеживать подобные вдохновляющие тренды, а наши партнеры — использовать эту информацию для развития бизнеса».

Татьяна Долдо, коммерческий директор T2 AdTech, добавила: «Благодаря широкому пулу инструментов big data мы можем четко оцифровать аудиторию болельщиков и паттерны их поведения. Работа с совершенно разными категориями абонентов позволяет нам качественно формировать сегменты интересов для рекламных кампаний в контуре T2 AdTech. Рекламодателям наши инструменты позволяют смотреть на аудиторию шире — в разрезе товаров и услуг, которыми интересуются их клиенты».