Жители ДВ выбрали Мексику для ЧМ по футболу

Специалисты T2 на основе больших данных оценили туристические потоки россиян в Северную Америку во время чемпионата мира по футболу в 2026 году. Главным направлением стала Мексика, куда отправилось на 27% больше путешественников, чем в мае 2026-го. На втором месте Канада (рост 18,5%), на третьем — США (9,7%).

Из дальневосточных регионов наибольшую активность проявили жители Приморского края — они составили 8% всех абонентов T2, посетивших ЧМ. Также на турнире побывали представители Хабаровского и Камчатского краев, Сахалинской области и Республики Бурятия.

Помимо жителей Москвы и Санкт-Петербурга, в число самых многочисленных болельщиков вошли граждане из Калининградской, Ростовской, Челябинской областей и Краснодарского края.

Аналитики T2 полагают, что популярность Мексики среди российских болельщиков объясняется двумя основными причинами. Во-первых, для въезда в страну достаточно получить электронное разрешение, что гораздо проще, чем оформлять визу в США или Канаду. Во-вторых, на мексиканских стадионах проходили ключевые матчи чемпионата: открытие на легендарной арене «Ацтека», а также игры плей-офф в Монтеррее и Гвадалахаре.

Возрастной состав болельщиков различался по странам. В Мексике 77% туристов были в возрасте от 26 до 49 лет. В США преобладали более взрослые зрители: 30% — 34–45 лет, при этом доля лиц старше 65 лет достигла 14,5%. Молодёжь до 25 лет была в меньшинстве везде. По гендерному составу в США 51% туристов составили женщины, тогда как в Мексику и Канаду ездили преимущественно мужчины (по 58%). Однако в абсолютных числах разница между полами невелика.

С помощью инструментов big data T2 удалось составить детальный портрет российского фаната, посетившего ЧМ. Доля пользователей iPhone составила 59%, что значительно превышает долю владельцев Android. Каждый пятый болельщик в повседневной жизни передвигается на личном автомобиле. Примерно 20% инвестируют в акции, облигации и банковские вклады. Каждый четвёртый проявляет интерес к турам и культурному отдыху. Примечательно, что, несмотря на увлечение футболом, такие категории, как «спорт и фитнес» и товары для здорового образа жизни, не пользуются спросом у этой аудитории.

Вячеслав Стоянов, директор макрорегиона «Байкал и Дальний Восток» T2, отметил: «Страсть к спорту не знает географических границ. Этот факт подтверждается тем, что жители Дальнего Востока стали одними из самых активных болельщиков на чемпионате мира по футболу. Благодаря, технологиям Big Data мы можем в реальном времени отслеживать подобные вдохновляющие тренды, а наши партнёры — использовать эту информацию для развития бизнеса». Татьяна Долдо, коммерческий директор T2 AdTech, добавила: «Благодаря широкому пулу инструментов big data мы можем четко оцифровать аудиторию болельщиков и паттерны их поведения. Работа с совершенно разными категориями абонентов позволяет нам качественно формировать сегменты интересов для рекламных кампаний в контуре T2 AdTech. Рекламодателям наши инструменты позволяют смотреть на аудиторию шире — в разрезе товаров и услуг, которыми интересуются их клиенты».